Meta Andrómeda: qué cambia de verdad si vendes infoproductos

Meta Andrómeda es el sistema de IA con el que Meta selecciona anuncios: compara muchos más a la vez para mostrar cada uno a la persona adecuada. Tus campañas no dejan de funcionar. Si captas leads, primero valida anuncios, públicos y landings con estructuras controladas, y usa después las estructuras amplias para escalar.

Bernat Salvador, fundador de Nova Launch, grabó este vídeo el 28 de octubre de 2025 con los tests que tenía entonces. Es una foto de ese momento, y Meta sigue cambiando. Lo que más vale es el criterio: decidir según la fase de tu negocio y tu objetivo.

¿Qué es Meta Andrómeda?

Es una mejora algorítmica basada en inteligencia artificial. Antes competían unos pocos anuncios en cada decisión; ahora el sistema puede gestionar muchos más al mismo tiempo. En teoría, eso le permite elegir el mejor anuncio para el mejor usuario en el mejor momento.

La consecuencia que se repite en el mercado es usar Advantage+, cargar muchos anuncios y dejar que Meta decida. A veces es lo correcto. Otras veces solo quema dinero.

¿Advantage+ funciona igual para compras y para leads?

No, y aquí está el error principal. En un e-commerce, una compra de alguien de 25 años vale lo mismo que la de alguien de 65, así que Meta puede buscar compras baratas sin problema.

Un lead es distinto, porque Meta no sabe si está cualificado. Con segmentación abierta puede traerte a quien sale más barato, por ejemplo una persona jubilada, cuando quien te compra es un perfil de 35 años con empresa. Ese lead barato no te sirve si esa persona nunca va a comprar.

¿Qué cambia en la estructura de campañas?

Ambas estructuras funcionan según el contexto, y nosotros seguimos usando las dos.

El segundo riesgo se ve fácil. Si en un conjunto de 15 anuncios uno recibe 2 €, otro 100 € y otro 50 €, no puedes concluir cuál es mejor. Quizá el de 2 € habría ganado con más inversión. Sin las mismas condiciones, la comparación no te sirve para decidir.

¿Por qué la clave está en el anuncio?

Bernat lo repite desde hace años: la audiencia direcciona y el anuncio segmenta. Imagina, como ejemplo ficticio, un entrenamiento para embarazadas. Si segmentas a embarazadas y el anuncio habla de una rutina para ponerte fuerte, atraerás a gente a la que le gusta entrenar. Si abres el público y el anuncio habla directamente a las embarazadas, el mensaje hace la selección.

Por eso conviene dedicar menos energía a buscar la segmentación perfecta y más a crear anuncios buenos y diferentes. Puedes variar tres cosas:

• Micro avatar: una pieza para cada perfil de cliente, con su propia landing cuando puedas. Esto sube la conversión.
• Formato: mismo guion en selfie, entrevista, preguntas y respuestas, doble personaje o directo.
• Ángulo: misma idea principal planteada desde otro problema, como ganar poco o perder clientes.

Se dice que Andrómeda penaliza los anuncios muy parecidos, como los que solo cambian el gancho. Bernat no ha podido validarlo: en sus pruebas de entonces, las microiteraciones seguían dando buenos resultados en algunas cuentas. Trátalo como una hipótesis por comprobar en tu cuenta.

¿Cómo optimizar sin fiarte solo del coste por lead?

Optimiza por calidad, y un lead es cualificado de verdad cuando te compra. Lo demás son hipótesis útiles. Para medirlo sigue tres pasos:

1. Instala UTM. Te dicen de qué campaña, audiencia y anuncio viene cada persona. Un anuncio con el lead a 3 € puede tener un coste de adquisición de 300 €, y otro con el lead a 6 € quedarse en 200 €. Sin UTM eliminarías al ganador.
2. Encuesta a tus clientes. Si el 99 % de quienes compran son mujeres y entran muchos hombres, ya sabes que esos registros encajan peor. Compara la encuesta de clientes con la de tus leads y tendrás una señal antes de cerrar ventas.
3. Sigue una rutina. Prueba cambios en anuncios y audiencias una o dos veces por semana, según presupuesto. Ajusta presupuestos a diario, apagando o encendiendo a la misma hora si puedes.

¿Cómo testear bien si estás empezando?

Con un proceso secuenciado, donde solo cambias una variable en cada fase. Si das toda la libertad a Meta desde el principio, no sabrás qué funciona ni cómo replicarlo.

¿Por qué necesitas crear audiencia?

Porque los costes tienden a subir y la gente compra por confianza, que solo aparece cuando te conoce. Promociona tus mejores publicaciones de Instagram para ganar seguidores. Después muestra a esa gente anuncios de valor, autoridad, objeciones y emoción, con muy poco dinero. Cuando lances, podrás incluir a quienes ya han interactuado contigo.

¿Dónde encaja Andrómeda en la escala?

Encaja al final, cuando ya sabes qué vende. Una de las estructuras posibles es una campaña CBO con cinco audiencias validadas, cada una con 15 anuncios ganadores y una landing probada. Ahora sí das a Meta margen para decidir, con piezas que ya te han traído ventas.

Si tus campañas no funcionan, revisa primero estas cinco patas: test creativo, optimización, testing validado, creación de audiencia y escala. Para aplicarlas a un evento, lee nuestra guía de publicidad para lanzamientos. Si prefieres que lo gestionemos contigo, conoce nuestra agencia de tráfico para infoproductos.